Adam Mosseri, CEO de IG, admet que el feed ha mort: ja no podem confiar en el què veiem
Instagram assumeix que la frontera entre realitat i contingut sintètic s’ha trencat
Adam Mosseri posa paraules a una sensació generalitzada
Quan Adam Mosseri, CEO d’Instagram, afirma que ja no podem confiar en els nostres ulls per saber què és real, no està fent una reflexió filosòfica. Està descrivint l’estat actual de la seva pròpia plataforma. Segons Mosseri, el feed ha deixat de ser un espai on la realitat es mostra tal com és i s’ha convertit en un flux de contingut on la versemblança importa més que l’autenticitat.
Aquest reconeixement és especialment rellevant perquè arriba des de dins. No és una crítica externa ni una advertència acadèmica. És la constatació que la combinació d’algoritmes, contingut generat per intel·ligència artificial i dinàmiques de viralitat ha trencat el contracte implícit entre plataforma i usuari.
El feed ja no representa el món, el construeix
Mosseri explica que Instagram ja no funciona com un reflex del món real, sinó com un sistema que prioritza allò que genera interacció. En aquest context, no importa si una imatge ha estat capturada amb una càmera o generada per un model d’IA. Si funciona, es mostra. Això transforma el feed en un espai on la realitat o intel·ligència artificial conviuen sense cap jerarquia visual clara.
Aquest canvi és profund perquè altera la manera com interpretem el contingut. Allò que abans assumíem com a testimoni ara és només una proposta visual més. I el problema no és que existeixi contingut sintètic, sinó que aquest contingut no es diferencia de manera evident del real.
Per què les etiquetes no solucionen el problema
Un dels punts clau que destaca Mosseri és que confiar en etiquetes o avisos visibles no és una solució definitiva. El volum de contingut, la velocitat de consum i la sofisticació de la IA fan que aquestes marques siguin insuficients. A més, moltes de les metadades que podrien indicar l’origen d’una imatge no són accessibles per a l’usuari mitjà ni ho seran de manera pràctica.
Aquest plantejament connecta directament amb una realitat incòmoda. La tecnologia pot ajudar a detectar contingut generat, però no pot garantir que l’usuari el percebi com a tal. El feed es consumeix massa ràpid perquè aquests matisos siguin efectius.
Una reflexió que ja vam fer a Geeknorants
Aquest debat ja el vam abordar a Geeknorants en una temporada anterior amb Cristian Cantón. En aquella conversa es va posar sobre la taula una idea clau que avui encaixa perfectament amb el discurs de Mosseri. No podem delegar la detecció de la realitat exclusivament a la tecnologia.
Cristian Cantón explicava que, per moltes metadades o sistemes de verificació que existeixin, la millor defensa continua sent el desenvolupament del sentit crític. Les marques digitals no són visibles a simple vista i, per tant, no poden substituir la capacitat humana de qüestionar el que veu.
Com decideixes tu què és real?
En aquest nou escenari, la responsabilitat recau inevitablement en l’usuari. Quan veus una imatge impactant, un vídeo massa perfecte o una escena que sembla dissenyada per provocar una emoció concreta, com ho valores? Et fixes en qui ho publica, en el context o simplement ho assumes com a real perquè encaixa amb el teu imaginari?
La pregunta no és si sempre sabrem distingir-ho. La pregunta és si ens aturem a pensar-ho. En un feed on la plataforma mateixa admet que la realitat ja no és un requisit, no qüestionar-se res és la manera més ràpida de perdre criteri.
El sentit crític com a única resposta viable
Ni Adam Mosseri ni Cristian Cantón prometen una solució fàcil. I això és, paradoxalment, el més honest de tot aquest debat. No hi haurà un botó màgic ni una etiqueta universal que resolgui el problema. El futur passa per educar la mirada, entendre com funcionen els algoritmes i acceptar que veure ja no és sinònim de creure.
En aquest context, el sentit crític deixa de ser una habilitat opcional i es converteix en una eina de supervivència digital. No per viure desconfiant de tot, sinó per no confiar cegament en res.
Quan el CEO t’ho diu clar, potser cal escoltar
Quan el CEO d’Instagram reconeix obertament que no podem confiar en els nostres ulls, el missatge és contundent. El feed ha mort com a espai de representació fiable i el que queda és un entorn on la responsabilitat de distingir recau, cada vegada més, en nosaltres.
Potser no sempre encertarem. Però ignorar el problema ja no és una opció. I si fins i tot la plataforma admet que la realitat s’ha diluït, potser és el moment de mirar menys i pensar més.
I tu què en penses? Comparteix la teva opinió, perquè el debat és tan interessant com el joc mateix al nostre Subreddit.
